Mes enfants écoutent que de la K-pop et du funk brésilien. Au lieu de se lamenter sur la mondialisation, on devrait peut-être prendre des notes sur la découvrabilité.
Avant, pour être entendu, il fallait passer par quelqu'un. Le gars de la maison de disque qui faisait du lobby auprès des diffuseurs. La radio. MusiquePlus, pour les plus vieux comme moi. Un marché à conquérir.
Aujourd'hui, c'est différent. Les réseaux ont sauté ces intermédiaires. Ce qui fait la différence, ce n'est plus d'être choisi par un centre de pouvoir, mais d'être trouvable par n'importe qui, n'importe où.
C'est exactement pour ça que mes enfants écoutent de la musique coréenne et brésilienne sans même comprendre les paroles. Pas parce qu'une industrie l'a décidé. Juste parce que des algorithmes l'ont mise devant eux, tranquillement, avec le temps.
Et c'est là que le parallèle devient évident. Si tes services ne sont pas découvrables et consommables en ligne, ils n'existent tout simplement pas pour une bonne partie du monde.
La base reste simple. Un site web clair, bien référencé. Encore et toujours. Un actif qui t'appartient, à l'abri des décisions de plateformes ou de choix politiques. On l'a vu quand des médias canadiens ont disparu de META du jour au lendemain.
Et autour de ce site, des relais. Des marketplaces établies que les gens utilisent déjà. Pas un seul canal. Plusieurs points d'entrée.
Je le vois aussi très concrètement dans mes propres affaires. Je fais de la location à court terme dans une région rurale et tranquille, qui n'est pas une région d'appel.
Et pourtant, j'accueille des visiteurs de partout dans le monde. Pas parce que la destination est 'vendue' d'avance, mais parce que la distribution est bien faite. Un site clair, branché sur plusieurs plateformes, qui rend l'offre simplement trouvable.
Ça m'a surtout appris une chose. Une excellente découvrabilité permet à des endroits, des produits, des services et des entreprises qui seraient autrement invisibles d'exister dans un vaste marché mondial.
Plutôt que de décrier le monde dans lequel on vit ou de jouer la victime, il va peut-être falloir se retrousser les manches, l'accepter la nouvelle réalité tel qu'elle est, et apprendre à y prospérer. Le monde a changé. Ceux qui prennent le temps de l'étudier et le comprendre avancent. Les autres continueront à se plaindre.